报告分享|县域市场中青年消费需求趋势研究

报告研究发现，整体而言，县域中青年居民生存无忧，对于生活的整体满意度较高。家庭平均年收入约为 95，000 元（税前），房、车自有率高；时间富足，平均每天工作7.2小时，睡眠8小时，另有2.5小时的娱乐时间。

幸福感较强，与悠闲的生活节奏有关。调查数据显示，县域中青年居民的平均工作时间约为7.2小时，低于2021年国家统计公布的人均9.5小时（47.5小时/周），这意味着县域居民有更多的可支配时间，平均每人的线上娱乐时间（包括短视频，游戏和网购）约为2.5小时，其余时间则用于家务、线下社交、亲子等。与大城市相比，县域年轻人群的线上娱乐时间更长。

再来看县域中青年的就业特征。就业机遇方面，县域就业群体中白领的占比（48.8%）高于蓝领（30.9%），全职在家的人群占比并不高，且出现了更多元的小众就业机会和创业者，比如自由职业者（ up主、主播、自由摄影师等）占比12.9%，有将近10%的被访者属于个体经营或创业者，医生、教师、律师等专职人员约占8%。

收入方面，定量调研结果显示，县域家庭年收入平均数为95，000 元左右，月收入约7900元，中位数在90，000元左右（以上皆为税前数据）。县域的年储蓄金额平均数为34，800元，平均储蓄率为36%。家庭年支出约为48，000元（约4000元/月）。

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